25 августта Porsche-ның иң күп сатылган моделе Macan ягулык машинасы чорының соңгы ремонтын тәмамлады, чөнки киләсе буын модельләрендә Macan саф электр формасында яшәячәк.
Эчке яну двигателе чоры беткәч, двигатель җитештерү чикләрен өйрәнгән спорт машиналары маркалары да яңа ысуллар эзләү чорын эзлиләр.Мәсәлән, элек Суперкар җитештерүче Rimac компаниясенә кертелгән Бугатти соңгысының иң югары ноктасын кулланачак.Электр суперкарларының техник мөмкинлеге брендлаштыруны электрлаштыру чорында тормышка ашыра.
11 ел элек гибрид машиналар урнаштырган Porsche киләчәктә дә тулы электрлаштыру юлында шул ук проблема белән очраша.
Штутгартта урнашкан спорт машинасы бренды узган ел Тайкан брендының беренче саф электр спорт машинасын чыгарса да, 2030 елда саф электр һәм гибрид модельләр сатуның 80% ка ирешергә планлаштырса да, электрлаштыру барлыкка килүе бәхәссез. Элекке эчке яну двигателе чорындагы брендлар арасындагы аерма тигезләнде.Бу контекстта, Порше үзенең оригиналь шәһәренә ничек ябыша?
Иң мөһиме, бу яңа тректа машина маркасының бәясе тыныч кына деконструкцияләнгән.Автоном йөртү һәм интеллектуаль челтәр белән яңа дифференциацияләнгән өстенлекләр булдыру белән, кулланучыларның автомобильләрнең кыйммәт атрибутларына өметләре тәҗрибә һәм өстәмә хезмәтләр таләп итү өчен киңәйде.Бу очракта, Porsche үзенең бренд бәясен ничек дәвам итә?
Яңа Маканны эшләтеп җибәрү алдыннан, хәбәрче Porsche компаниясенең глобаль башкарма советы әгъзасы, сату һәм маркетинг өчен җаваплы Детлев фон Платен һәм Porsche China президенты һәм генераль директоры Дженс Путтфаркен белән интервью алды.Аларның тоныннан күренеп тора, Porsche бренд үзәге белән көндәш булырга өметләнә.Көч электрлаштыру чорына күчерелә, һәм бренд кыйммәтен үзгәртү өчен заман тенденциясенә иярегез.
1. Бренд характеристикаларын дәвам итү
"Porsche-ның иң мөһим кыйммәте - бренд."- диде Детлев фон Платен.
Хәзерге вакытта автомобиль продуктларының төп көндәшлелеге Тесла кебек чор ясау маркалары этәргеч астында үзгәртелә.Автомобильләрнең җитештерү аермасы электрлаштыру ярдәмендә тигезләнде, алга каралган автоном йөртү дифференциаль көндәшлек өстенлекләрен китерде, һәм ОТА аша йөкләү технологиясе тизләнде Автомобильләрне яңарту сәләте ... Бу яңа бәяләү системалары кулланучыларны яңарта. бренд кыйммәтен үзенчәлекле кабул итү.
Бигрәк тә спорт машиналары маркалары өчен, эчке яну двигательләре чорында төзелгән механик технологияләр кебек техник киртәләр шул ук электрлаштырылган старт сызыгында нульгә якынлаштылар;интеллектуаль технология китергән яңа бренд бәясе спорт автомобиль маркаларына да тәэсир итә.Табигый кыйммәт атрибутлары эретелә.
"Хәзерге вакытта автомобиль сәнәгатенең күчеш этабында кайбер танылган брендлар баш тарттылар һәм юкка чыктылар, чөнки клиентлар өстенлекләре, яңа кулланучылар төркемнәре, яңа конкурент форматлар кебек өзек үзгәрешләр булганын аңламыйлар."Детлев фон Платен карашы буенча, көндәшлек мохитендәге бу үзгәрешне җиңәр өчен, Porsche әйләнә-тирә мохиткә җайлашырга, актив үзгәрергә һәм брендның уникаль кыйммәтен һәм төп көндәшлелеген яңа чорга күчерергә тиеш.Бу шулай ук киләчәктә бөтен Porsche бренды һәм компаниясе өчен мөһим рольгә әйләнде.Стратегик башлангыч нокта.
“Элек кешеләр брендларны продуктлар белән турыдан-туры бәйләргә күнеккәннәр.Мәсәлән, Porsche-ның иң модель продукты, 911. Аның үзенчәлекле эшкәртүе, эшләве, тавышы, машина йөртү тәҗрибәсе һәм дизайны кулланучыларга Porsche-ны башка брендлар белән бәйләү җиңел итте.Аерыгыз. "Детлев фон Платен күрсәтте, ләкин электр машиналары чорында югары җитештерүчәнлеккә ирешү җиңелрәк булганга, кулланучыларның люкс төшенчәләрен аңлавы һәм билгеләве дә яңа чорда үзгәрә.Шуңа күрә, Porsche төп көндәшлеккә сәләтлелеген сакларга теләсә, ул "бренд менеджментын киңәйтергә һәм киңәйтергә" тиеш, "Porsche брендын һәркемнең аңлавы һәрвакыт башка брендлардан аерылып торган".
Бу Тайканның кулланучылар исемлегенә кертелгәннән соң бер ел узгач раслана.Әлегә китерелгән хуҗаларны бәяләүдән чыгып карасак, бу саф электр спорт машинасы әле дә Porsche бренд характеристикасыннан читкә тайпылмый."Без дөньяда, аеруча Кытайда, Тайкан кулланучылар өчен чиста Porsche спорт машинасы дип танылуын күрәбез, бу безнең өчен бик мөһим."Детлев фон Платен әйтте, һәм бу сату дәрәҗәсендә тагын да чагыла.2021 елның беренче алты аенда Порше Тайканның җибәрү күләме, нигездә, 2020 ел дәвамында сату мәгълүматлары белән бертигез иде. Агымдагы елның июлендә Тайкан люкс брендларның барлык электр модельләре арасында сату чемпионы булды. Кытайда 500,000 юаннан артык бәя.
Хәзерге вакытта эчке яну двигателеннән электрлаштыруга күчү тенденциясе кире кайтарылмый.Детлев фон Платен сүзләре буенча, Porsche-ның иң мөһим эше - бренд асылын, спорт машинасы рухын, җәмәгать ышанычын һәм 70 елдан артык танылуны киләсе модельләргә күчерү.Модельдә.
2. Бренд кыйммәтен киңәйтү
Продуктның үзәген китерү белән беррәттән, Porsche кулланучыларның яңа чорда кулланучылар тәҗрибәсен яңарту һәм Porsche бренды бәясен киңәйтү таләбен күзәтә."Клиентлар һәм автомобиль хуҗалары белән эмоциональ бәйләнешне һәм югары ябышлыкны саклый алган бренд буларак, Porsche продукт китереп кенә калмый, бөтен Porsche машинасын әйләндереп алган саф тәҗрибәне һәм хисләрне, шул исәптән Porsche җәмгыяте культурасын һ.б. "Детлев фон Платен Экспресс.
Мәгълүм булганча, 2018-нче елда Porsche Шанхайда Porsche тәҗрибә үзәге булдырган, бу кулланучыларга Porsche-ның спорт машинасына һәм узыш культурасына керергә мөмкинлек бирә, һәм кулланучыларга Porsche бренды үзенчәлекләрен татып карау өчен уңайлырак канал бирә.Моннан тыш, 2003-нче елда Порше шулай ук Азия Порше Каррера Кубогын һәм Кытай Порше Спорт Кубогын эшләтеп җибәрде, бу күбрәк Кытай спорт машиналары энтузиастларына һәм ярыш энтузиастларына узыш машиналарына керергә мөмкинлек бирде.
"Күптән түгел без шулай ук Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd. компаниясен оештырдык.Мәсәлән, кулланучылар турыдан-туры Porsche узыш машиналарын һәм аңа бәйле хезмәтләрне RMB аша сатып ала алалар. "Дженс Путтфаркен журналистларга әйтте, "Киләчәктә Porsche бу кулланучыларга күбрәк тәҗрибә мөмкинлекләре бирәчәк, инвестицияләр һәм кагылышлы нокталарны арттырачак, шулай итеп Кытай автомобиль хуҗалары һәм кулланучылары Porsche бренды белән ләззәтләнү өчен күбрәк мөмкинлекләр алачак.
Берничә көн элек Porsche China оештыру структурасын да яңартты.Яңартылган клиентлар белән идарә итү бүлеге клиентлар тәҗрибәсен тикшерүгә һәм яхшырту өчен бу тәҗрибәләрдән җавап туплауга юнәлтеләчәк.Бу Porsche-ның киңәйтелгән бренд кыйммәтенең мөһим компонентына әйләнде."Алай гына да түгел, киләчәктә без барлык хезмәтләр дә цифрлаштыру белән камилләштерелергә мөмкин дип ышанабыз.Дженс Путтфаркен әйтте.
3. Китай фәнни-тикшеренү бүлеге
Porsche-ның бренд кыйммәтен үзгәртү продукт үзәгенең миграциясендә һәм кулланучының бөтен тәҗрибәсен яңартуда гына түгел, ә заманча технологияләр инновациясендә дә чагыла.Хәзерге вакытта дөнья санлы үзгәрүләр кичерә.Брендларның бу үзгәрешне күзәтә алулары өчен, Porsche киләсе елда Кытайда фәнни-тикшеренү бүлеге булдырырга булды.Кытай клиентларының ихтыяҗларын аңлау һәм фаразлау белән, ул Кытай базарын акыллы үзара бәйләнештә, автоном йөртүдә һәм цифрлаштыруда кулланачак.Заманча технология кушымталарын популярлаштыру өстенлекләрен татыгыз, аны Porsche Global компаниясенә кире кайтарыгыз, һәм үз технологик инновацияләрен алга этәрегез.
"Кытай базары инновацияләр буенча дөньяны әйдәп бара, аеруча автоном йөртү, пилотсыз машина йөртү һәм акыллы тоташу кебек өлкәләрдә."Детлев фон Платен әйтүенчә, базарга һәм инновацион перспективалы кулланучыларга якынаю өчен, Porsche тирән тикшеренүләр үткәрергә булды.Кытайның төп технологияләрен үстерү тенденцияләре һәм юнәлешләре, аеруча Кытай кулланучылары цифрлаштыру һәм акыллы үзара бәйләнеш кебек иң мөһим өлкәләрдә, һәм Porsche үсешенә бүтән базарларда ярдәм итәр өчен Кытайның заманча технологияләрен экспортлау.
Мәгълүм булганча, Porsche-ның Кытайдагы R&D филиалы Weissach R&D үзәге һәм R&D базалары белән турыдан-туры тоташачак, һәм Porsche Engineering Technology R&D (Шанхай) Co., Ltd. һәм Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd. Коллективның хезмәттәшлеге Кытай базарының ихтыяҗларын тизрәк аңларга һәм канәгатьләндерергә ярдәм итәчәк.
“Гомумән алганда, без үзгәрешләргә һәм үсешкә һәрвакыт оптимист.Бу безне киләчәктә Porsche брендының бәясен формалаштырырга этәрер дип ышанабыз. "- диде Детлев фон Платен
Пост вакыты: 06-2021 сентябрь